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消费者价值观的变革

   日期:2021-06-15     作者:免费企业网站平台    浏览:0    评论:0    
核心提示:消费者价值观的变革
消费者价值观的变革
 
满足消费者的需求是市场营销的核心。随着科技的进步、社会的发展、文明程度的提高,消费者的观念也在不断地变化。
(1)追求消费的个性化。在当今社会,消费者购买商品越来越多的是出于对商品独特性的考虑,以个人心理愿望为基础,各种心理上的认同感是作出购买决策的先决条件。他们购买商品不再只是满足物质需求,而主要是看中商品的个性特征,希望通过购物来展示自我,达到精神上的满足。
 
(2)消费主动性的增强。由于商品生产的日益细化和专业化,消费者购买商品或服务的风险感会随选择的增多而上升。消费者会主动通过各种途径获取与商品有关的信息,并进行分析比较,以减少失误购买的可能。
 
(3)追求购物的方便性。由于当今人们工作压力较大、工作强度较高,购物的方便性成为消费者购物追求的主要目标,他们希望尽量节省购物的时间成本和精力成本,特别是对某些品牌的商品已经形成固定偏好的消费者,对购物方便性的追求更为突出。
 
(4)追求购物的乐趣。现代人的生活丰富多彩,购物活动不仅是消费需要,也是心理需要。很多消费者购买的不仅仅是一种简单的消费物品,更重要的是对一种理念的消费、对享受生活乐趣的追求。
 
(5)价格仍然是影响购买的重要因素。虽然企业倾向于以各种差异化策略来削弱消费者对价格的敏感度,但价格始终对消费者的心理有重要影响。只要价格变动的幅度超过消费者的心理预期,就可能影响消费者的购物决策。
 
消费者主导的营销时代已经来临,他们更具有主动性和个性化,会主动通过各种渠道获取信息,以追求购物的便利性和享受性,从而获得心理上的满足感。这些消费者观念的改变,是使人们普遍接受网络营销的重要基础。
 
 
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