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网络营销对传统营销观念的冲击

   日期:2021-06-21     作者:免费企业网站平台    浏览:0    评论:0    
核心提示:网络营销对传统营销观念的冲击
网络营销对传统营销观念的冲击
 
传统营销观念一般包括生产观念、产品观念和推销观念,这些营销观念以企业利益为中心,并未充分考虑消费者的需求,导致消费者在购买时的选择只能跟随企业的生产和销售,规模化和无差异产品占领了市场。如美特汽车公在1908-1927年的20年间,只生产一种黑色T型车,并借助流水线来提高产品的质量和生产速度,进行规模经营,迅速抢占了世界汽车市场,取得了巨大的规模效益。随着市场产品的日益丰富,消费者不再是被动的接受者。自从市场营销观念、社会市场营销观念等现代市场营销观念出现以来,企业开始关注消费者的需求,但执行状况并不尽如人意。网络营销的出现,使规模化生产转向定制生产成为可能,消费者利用互联网与企业进行交互式信息沟通,参与企业的生产经营决策,在网络上定制符合自身需求的个性化产品;同时,企业按照消费者的个性化需求设计独特的产品,实现产品定制,真正地满足了消费者的个性化需求。传统的规模化营销和标准化营销观念受到了网络营销中的定制营销和直复营销观念的冲击。
 
 
标签: 网络 营销
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